Väite musiikkiteollisuuden tilasta

Eilen uutisoitiin EMIn mahdollisesta myynnistä sijoittajayhtymälle. Syynä myynnille on laskeva tulos ja huonot näkymät. Tämähän on toki ollut tuttua juttua jo pidemmän aikaa. Nettipiratisti tuhoaa musiikkibisneksen ja kaikki on vain ja ainoastaan netin syytä. Kyllä se samainen kummitus tuossa EMI-uutisoinnissakin vilahti.

Ottamatta sen kummemmin kantaa siihen onko EMIn julkaisupolitiikka hyvää vai huonoa verrattuna kilpailijoihin, voisin kuitenkin väittään, että musiikkiteollisuus on enemmän ongelmissa muun viihdeteollisuuden kilpailun edessä.

Tuon uutisen innoittamana tulikin selattua nettiä ja etsittyä hiukan tilastotietoja tukemaan omaa "musta tuntuu kyllä tältä"-fiilistä. Eli musiikkimarkkinahan ei ole yksin kilpailemassa kuluttajien rahoista. Yksinkertaistin tuota vertailua hiukan ja jätin elektroniikan ja siitä aiheutuvat välilliset kulut (kuten tietoliikenneyhteydet) pois ja keskityin vertailemaan puhtaasti kuluttajan ajasta kilpaileviin teollisuuden aloihin - peliteollisuus, elokuvateollisuus ja musiikkiteollisuus. Elokuvateollisuuden puolelta pystyi erottamaan vielä erikseen elokuvateatterit ja DVD:t.

Luvut perustuvat toki amerikkalaisiin tilastoihin, mutta keskimäärin kaikki uutisointikin tapahtuu tuon tilastojen ihmeellisen maan kautta, joten tyydytään siihen. Eurooppalaisten tai maailmanlaajuisten tilastojen haaliminen olisi huomattavasti hankalampaa muutenkin.

Vuosi	Pelit	Musiikki	Teatterit	DVD	Yhteensä
2006	12,5	11,5	9,5	24,2	57,7
2005	10,5	12,3	9,0	24,3	56,1

Lähteet: Gamespot.com, RIAA.com, DVDinformation.com

Toisin sanoen musiikkiteollisuus on käytännössä ainut ala viime vuonna, joka on menettänyt asemiaan. Voihan tuosta toki syyttä nettipiratismia, mutta toisaalta samaan aikaan viihteen kokonaiskulutus on kasvanut. Pahin kilpailija musiikkiteollisuudelle on varmasti juuri pelit .

Toisaalta peliteollisuuskin tarvitsee musiikkia, joten kannattaisikohan liittoutua heidän joukkoihin?

Jukka-Poika ja ilmaiset maksulliset singlet

Kotimaisen reggaen iso pieni mies Jukka-Poika on Jenkkarekkoineen julkaissut useammankin nettisinkun hiukan omalaatuisemmassa muodossa. Bändi on pistänyt kotisivuilleen sinkkuja vapaasti ladattavaksi, ja pyytänyt ihmisiä maksamaan yhden euron tilille. Maksun suoritus on jätetty jokaisen omalletunnolle. Idea tähän oli saatu maaseudulla edelleenkin paikoitellen toiminnassa olevasta tavasta, että tienposkessa on vain koju, jossa on tuotteita myytävänä, mutta myyjää ei paikalla ole. Maksu siis suoritetaan itsenäisesti ts. ostajaan luotetaan sen verran, että hän myös maksun hoitaa.

Jukka-Poika kertoi aikanaan, että tämä operaatio on melko hyvin onnistunut. Hän oli saanut sinkuista rahaa jonkin verran enemmän mitä olisi todennäköisesti fyysisen sinkun julkaisusta jäänyt käteen kulujen jälkeen. Nythän kulut ovat melkein nolla, joten kaikki tulo jää plussan puolelle. Mielenkiintoinen idea, jota varmasti kannattaa kokeilla myös muitten.

Type O Negative haluaa sinut tekemään mainosvideon

Type O Negativen uuden Dead Again -albumin markkinoinnissa on otettu ihan mielenkiintoisella tavalla tehokäyttöön Youtube. Luonnollisesti bändin levy-yhtiön SPV:n käynnistämässä kilpailussa faneja pyydetään tekemään levystä mainosvideo. Luonnollisesti levy-yhtiö haluaa oikeuden käyttää videoita jatkossa omiin tarkoituksiinsa, niinhän ne kaikki riistäjät tekevät, eiks nii. Kilpailun voittajalle on luvassa kitara.

Periaatteessahan tuossa ei ole mitään sen ihmeellisempää. Onhan kilpailuja järjestetty aikaisemminkin. Tässä on vain hienosti käytetty hyväksi nykyisiä megasivustoja. Kilpailua promotaan MySpacessä ja videot ladataan Youtubeen. Video pitää vielä pistää oman Youtube-profiilin ykkösvideoksi, jolloin sen näkyvyys on paljon parempi. Lisäksi videossa pitää näkyä jossain vaiheessa tuo kyseinen albumi.

Tämäkin markkinointiponnistus ei kovin kallista ole. Hieno oivallus ja oma fanikunnan tehokasta "hyväksikäyttöä". Näin se homma pitäisi useamminkin hoitaa. Fanit ovat aina innoissaan, kun pääsevät osallistumaan. Vaikkei he videoita tekisikään, niin sana varmasti leviää.